マギー・カン監督「コアな観客の支持を得なければ、誰からも愛されることはできません」

Zoom In - オリジンサミット2025に参加した『ケイポップ デーモン ハンターズ』（ケデホン）監督マギー・カン

AI時代の知的財産権をテーマにした対談

「エンタメ企業の核心はストーリーテリング

あらすじがなければ華やかな装飾は無意味だ」

"多くの人に魅力的に見せようとすると、かえってすべてを失ってしまいます。私はまず小規模な観客を狙って認められた後、口コミで広げる方法を選びました。"

アニメーション『K-POP デーモン ハンターズ』（ケデホン）を制作したマギー・カン監督（写真）は、22日、ソウル城東区で開かれた「オリジンサミット2025」でそう語った。オリジンサミットは、知的財産（IP）に使用できるブロックチェーンインフラを構築しようとするIT企業、ストーリーとブロックワークスが主催したイベントだ。IPの世界的拡散をテーマに、ストーリー代表のイ・スンユン氏との対談で、カン監督はケデホンの興行戦略と成功の秘訣を明かした。

ケデホンはオンライン動画配信サービス（OTT）業界の歴史上、最もヒットしたコンテンツだ。このアニメは8～14日のNetflixの映画週間ランキングで、世界視聴回数基準で1位を獲得した。ことし6月20日に公開されてから3か月近く経っても人気は衰えていない。累計視聴回数は14日基準で3億1420万回。従来最多記録の『イカゲーム』シーズン1（2億6520万回）を上回った。カン監督が2018年にケデホンの企画を始めたときには想像もできなかった成果だ。

ケデホンを公開した際、Kポップと悪魔狩りを組み合わせたタイトルが視聴者にとって参入障壁になったこともあった。カン監督は「熟考したが、この名前を企画段階から使った」と語った。彼女は「Kポップに馴染みのない人には極端な反応を引き起こしたり、無視される可能性のあるタイトルだった」としつつ、「どんな発想でもコアな観客層の愛と支持を得られなければ結局はすべての観客を失うだろうと考えた」と述べた。『Kポップのファンであればこの映画を受け入れてくれるだろうと確信していた』と説明した。

Kポップのファンを確実に掴めばよいという戦略には、カン監督がファンとともに過ごした経験が背景にあった。「BTS（防弾少年団）が米ロサンゼルスで行ったコンサートに行ったことがある。会場は5万人余りで満員だったが、アジア人は10%弱に過ぎないように見えた。全員が歌詞を覚えて歌っていた。その熱気を見て、私はKポップが流行の流れとしてさらに上昇すると感じた。少なくともこの映画はKポップのファン層を惹きつけられると確信した。それ以上に観客層が広がらなくても十分に意味があると思った」と語った。カン監督自身も幼い頃にH.O.T.やソテジと子供たちのようなKポップ1世代の歌手のファンだった。

ただKポップファンの関心にただ頼ったわけではない。彼女は「6年余り構想してきたアイデアが、今になって公開されるときにその概念が依然有効か予測するのは難しかった」と語った。カン監督は興行チャネルとしてSNSを活用した。BTSがSNSでファンと交流して人気を得た方式と似ている。カン監督は「SNSで最も活発に活動する年齢層である12～25歳を狙うことが重要だった」とし、「彼らが（SNSに）投稿した記事が映画の大きな反響に寄与した」と説明した。

アニメーションにトッケビ（鬼）、巫俗といった呪術的要素を入れたのは当初からの意図ではなかった。Kポップのコンセプトを表現する過程で自然に導入した要素だ。カン監督は「（Kポップに添える要素は）シャーマニズムに基づくのが当然と感じた」と述べ、「シャーマニズムはほとんどの文化に存在するもので、誰でも理解できる内容だった」と説明した。映画監督になったのは、映画に夢中だった父親の影響が大きかったという。12歳のときに映画を観て、キャラクターを通じて世界を見る目を育んだという。

カン監督はストーリーテリングの重要性を強調して対談を締めくくった。「エンターテインメント企業で最も重要なのは物語です。誰もが何かに共感し、つながりを感じてほしい。それが物語のなせることです。あらすじがなければ、どれほど芸術的で華やかな装飾が施されていても無意味です。」

イ・ジュヒョン記者 deep@hankyung.com