カルシー・ポリマーケット、無料食料品でニューヨーク攻略…スーパーボウル控え競争激化

米予測市場プラットフォームのカルシー（Kalshi）とポリマーケット（Polymarket）が、ニューヨーク市民を対象に無料の食料品提供に乗り出し、顧客獲得競争を繰り広げている。

4日、ブルームバーグによると、カルシーは3日（現地時間）、ニューヨーク・マンハッタンのロウアー・イーストサイドにあるウェストサイド・マーケット（WestSide Market）で、顧客に50米ドル相当の無料食料品を提供するイベントを実施した。カルシーは最近、対面イベントやプロモーションを通じて顧客基盤の拡大を進めている。

同日、カルシーの競合であるポリマーケットは、12日に「ニューヨーク初の無料食料品店」を開設する計画だと明らかにした。ソーシャルメディアで公開された計画によれば、ポリマーケットはニューヨーク市内の店舗賃貸契約を終えており、店舗は基礎的な食料品を中心に運営される予定だ。

両社のマーケティングは、スーパーボウルを前に予測市場の利用者獲得競争を加速させている。同時に、食料品価格の急騰で生活費負担が増したニューヨーク市民の現実を狙った戦略だとの見方も出ている。最近就任したニューヨーク市長ゾーラン・マムダニ（Zohhran Mamdani）が、物価安定と生活費の引き下げを主要公約に掲げた点も背景として取り沙汰される。

予測市場は過去1年、スポーツや政治イベントを軸に急成長した一方、規制の空白への懸念も強まっている。ニューヨーク州司法長官レティーシャ・ジェームズ（Letitia James）は最近、消費者向け警告を通じ、予測市場は既存の規制されたギャンブル・プラットフォームと同等の消費者保護措置を備えていないと指摘し、注意を促した。

実際、カルシーのイベント当日、ウェストサイド・マーケットの店舗前には開始30分前から1ブロック以上の行列ができた。参加した一部の市民は当該プラットフォームに初めて触れたとし、無料食料品の提供が参加のきっかけになったと話した。

ポリマーケットは今回の無料食料品店の開設に合わせ、地域のフードバンクに100万米ドルを寄付したとも明らかにした。同社は「すべてのニューヨーク市民に開かれた実質的な地域社会への投資だ」と強調した。ただし、ポリマーケットは現在、米国内の一般利用者のアクセスが制限されている状態だ。

市場では、予測市場プラットフォーム各社が攻勢的なオフライン・マーケティングで大衆との接点を広げているものの、規制議論が本格化すれば成長戦略にブレーキがかかり得るとの観測も出ている。無料食料品を前面に出した今回の競争は、予測市場産業の拡大と規制論争を同時に浮き彫りにする契機になっているとの評価だ。