KGeN、Web3のマスアドプションを加速する検証済みユーザー獲得インフラ [Xangle リサーチ]

1. ビジネスが成功するためには検証済みユーザーが必要である

ゲーム、ショッピング、コンテンツなどさまざまなデジタルビジネスにおいて、サービスを利用し価値を生み出す検証済みユーザー(Verified Users)は企業業績を左右する重要な資産です。単に登録者数が多いだけでビジネスが成功するわけではなく、これらのユーザーが実際に収益やトラフィックにつながるときにのみビジネス成長が実現します。

この重要性はデータによって裏付けられます。世界214カ国・地域のモバイルゲームプレイデータを分析した論文によれば、総プレイ時間の44.83%が上位1%のプレイヤーから生じています。収益も同様のパターンを示しており、SuperDataによればモバイルゲーム市場では上位1%のユーザーが全収益の半分以上を占め、上位5〜10%の課金ユーザーが全収益の80〜90%を担っています。この現象はゲーム産業に限らず、Eコマース、ストリーミングプラットフォーム、カジノなど多様な分野でも少数の検証済みユーザーが全体の収益の大部分を生み出すことが共通して確認されています。

このようなパターンはパレートの法則（Pareto Principle）と呼ばれ、全体の成果の大部分が少数の原因に由来する不均衡な分布を説明します。一般に20:80の法則とも言われ、上位20%の顧客が全収益の80%を生み出す、という形で具体化されます。企業はこの法則を長年にわたり顧客分析やマーケティング戦略に適用しており、今日でも主要顧客群を定義して集中する伝統的かつ有効な手法として活用しています。

ビジネスが成功するために検証済みユーザーを確保する必要があることは明白です。しかしユーザーデータの大部分は特定の中央集権的企業によって独占されているため、企業側が検証済みユーザーを識別・接触するのは容易ではありません。例えばゲーム利用者データはゲーム会社やパブリッシャーが、消費データはショッピングプラットフォームが保有しており、外部の企業は検証済みユーザーにアクセスするために巨大なプラットフォームの壁を越えなければなりません。これはデータアクセス権の非対称性を深め、結果として企業は検証済みユーザーを獲得するために過剰なユーザー獲得コスト(User Acquisition Cost, UAC)を支出せざるを得なくなります。

冒頭で検証済みユーザーの重要性とその確保の難しさを強調したのは、本文で扱うKGeNがまさにこのような構造的問題を解決するために登場したからです。KGeNは既存の中央集権プラットフォームが独占していたユーザーデータをブロックチェーン上で検証可能かつ透明に管理できるインフラを構築しようとしています。これにより企業と検証済みユーザーの間の接続障壁を下げ、ユーザーは自身が生成したデータに対する主権を保障されることを目指します。

2. KGeN、検証済みユーザー獲得のためのパブリッシャープラットフォーム

KGeNは現在、ゲームやAIセクターを中心に検証済みユーザー獲得インフラを構築しているプロジェクトです。KGeNの共同創業者であるManish AgarwalとIshank Guptaは、それぞれインド最大級のゲーム企業の一つである Nazara Technologiesの元CEOと、グローバルコンサルティング・消費財業界での経験を持つ戦略専門家であり、データとゲーム産業に関する深い理解を基にKGeNを設立しました。KGeNはローンチ直後はゲーム専用のパブリッシャープラットフォームを目指していましたが、Web3市場全体で検証済みユーザーの必要性と重要性を認識し、事業領域を多様なセクターへ広げています。

KGeNは強力な創業者バックグラウンドとビジョンを背景に、Accel、Prosus Ventures、Jump CryptoなどのグローバルVCに加え、Aptos LabsやPolygonといった戦略的パートナーから累計で約4,350万ドルの投資を誘致しており、直近のラウンドでは企業価値が約5億ドルと評価されました。

2-1. 自社オラクルネットワークとPoGエンジンで検証済みユーザーを分析

KGeNはユーザーがさまざまなアプリケーションで活動できるプラットフォームを提供しています。現在はゲームとAIを中心にサービスを支援しており、ユーザーはプラットフォーム内のK-QuestやK-Dropという参加型キャンペーンを通じて複数のプロジェクトを体験し活動データを残すことができます。K-QuestとK-Dropはいずれも参加型クエストキャンペーンですが、検証方式に差があります。K-Questは手動検証方式をベースにし、K-DropはAPIエンドポイントとリアルタイム連携を通じて活動を自動的に検証します。

こうして収集された活動データは、KGeNのコアメカニズムであるPoG(Proof of Gamer)エンジンによって分析されます。PoGエンジンは単なる参加ログを超え、ユーザーの行動と特徴を多次元的に分析・定量化します。エンジンはデータを五つの軸に分類します。第一に実際に人間のユーザーであることを検証するProof of Human、第二にゲームプレイと没入度を測るProof of Play、第三にトーナメント成績やゲーム内達成を基に熟練度を評価するProof of Skill、第四に経済的貢献度を反映するProof of Commerce、最後に社会的ネットワークと影響力を測るProof of Social Networkです。これら五つの軸はそれぞれ独立して機能しつつ相互に補完的に組み合わさり、ユーザーごとのPoG Scoreというレピュテーション指標を算出します。

PoG ScoreはKGeNのオラクルネットワーク(KGeN Oracle Network)を通じて算出され、検証プロセスを経てブロックチェーンネットワーク(Aptos)に記録されます。

具体的には各オラクルはゲーム活動ログ、API、内部指標など多様なソースからデータを収集し、それに基づいてPoG Scoreを算出します。算出されたスコアはBFT(Byzantine Fault Tolerant)合意メカニズムを通じて最終確定されブロックチェーンに記録されます。全オラクルのうち最低67%以上がスコアを提出しなければ合意は成立せず、ネットワークは提出された値の中央値または加重平均を算出して最終PoG Scoreを確定します。誤った結果を提出したり署名エラーが発生したノードは合意から排除され、重大な場合はステーキング資産がスラッシングされるペナルティを受けます。

現在KGeN Oracle NetworkはPoA(Proof of Authority)ベースで運用されており、これはKGeNが信頼できる運営者を選定してノード権限を付与する方式です。PoAはネットワーク初期段階で安定性とセキュリティを確保するための暫定的な手段であり、将来的にはPoS(Proof of Stake)ベースに移行し誰でもトークンをステーキングすることでオラクルネットワークに参加できるようにする予定です。

ブロックチェーンに記録されたPoG Scoreはさまざまなエコシステム主体によって再利用されます。DAppはこれを基にユーザー向けのカスタマイズされたリワードや報酬構造を設計でき、ユーザー獲得コストを下げるための効率的なユーザー獲得戦略を実行できます。さらにレイヤー1チェーンはPoG Scoreを身元認証やレピュテーションベースのガバナンスなどの機能に組み込むことができます。

2-2. ユーザー流入を加速するトークノミクスとインセンティブ構造

今日、新規パブリッシャープラットフォームがユーザーを獲得することはますます困難になっています。既に少数の大手企業が市場シェアの大部分を占めており、これらは多年にわたって蓄積した膨大なユーザーデータと資金力を基に強力なネットワーク効果を構築しています。実際、udonisの集計した2024年データによれば、46のゲームパブリッシャーのうち上位10社が全収益の78%を占めています。このような構造の下で新規プラットフォームはユーザー獲得のために巨額のマーケティング費用とインセンティブを提供しなければなりませんが、現実的に持続可能な方法でこれを行うのは容易ではありません。

KGeNはこのような限界をトークンインセンティブ構造で克服しようとしています。中央集権的企業がデータを独占する代わりに、KGeNはデータ所有権をユーザーに返し、透明なリワードメカニズムを通じてユーザーとプラットフォームが共に成長する構造を設計しました。具体的にはKGeNは次の三つのインセンティブ構造を通じてユーザー流入を加速します。

1. データに基づく報酬

ユーザーは自身の活動データに対する所有権を持ち、そのデータが広告主やパブリッシャーと取引される際に発生する収益を直接共有します。これによりユーザーは単なる参加者ではなくデータ経済の主体として報酬を受け取ることができます。関連内容は3-1を参照してください。

2. 参加および成果に対する報酬

アプリケーションおよび広告主は検証済みユーザーを獲得するために高いPoGスコアを持つユーザーに対して助成金、リワード倍率、エアドロップなどの各種特典を提供します。これによりアプリケーションはより効率的に検証済みユーザーを獲得でき、ユーザーはより多く参加し活動するほど多くの報酬を得られるようになります。

3. トークンインセンティブ

KGeNはrKGENと$KGENの二種類のトークン構造を通じてユーザーに直接的なインセンティブを提供します。まずrKGENはTGE以前の段階でプラットフォーム活動に基づき公平に配布される初期報酬トークンです。rKGENはTGE後に1:1の比率で$KGENに転換可能であり、ステーキングを通じて追加収益を得ることもできます。これは初期段階でユーザー参加を促進する強力なインセンティブ手段として機能します。

rKGENがネットワーク初期のブートストラップのための短期的インセンティブである一方、$KGENはユーザーに長期的な報酬構造を提供することを目的としています。ユーザーは$KGENをステーキングすることでクエスト参加上限を拡大したりリワード倍率の適用を受けたり、特定のキャンペーンやイベントに独占的に参加できる場合もあります。さらにステーキングを通じてオラクル検証に参加することで継続的な収益を生み出せるため、短期的な報酬だけでなく長期的にも安定した報酬が保証されます。最終的にrKGENと$KGENは単なる報酬手段を超え、初期ユーザー獲得から長期的なネットワーク拡大までを支える中核的なインセンティブメカニズムとして機能します。

2-3. 既に多数の検証済みユーザーを有するKGeNエコシステム

KGeNはローンチから2年半で意味のある成長指標を生み出し、急速に一般普及を牽引しています。Dune Analyst(@kgen)のデータによれば、10月2日基準でKGeNで一度でも活動した累計ウォレット数は2,900万を超えています。またDappRadar基準の直近30日間アクティブウォレット数は約680万に達し、これは全ブロックチェーンDAppの中で3位に相当します。

トランザクション活動も急速に拡大しています。KGeNネットワークで過去1年間に発生した累計トランザクション数は約1億5,300万件であり、直近1か月でも430万件のトランザクションが発生し安定したオンチェーン活動を示しています。

これらの数値は単なる登録者ではなく、実際にネットワークに参加する大規模な実使用者基盤を確保していることを示しており、KGeNがWeb3におけるユーザー規模で既に上位に位置していることを裏付けます。

収益指標も急速に成長しています。10月2日DeFiLlama基準でKGeNの直近7日間の収益は$1.8Mで全プロトコル中17位に記録されています。年換算収益で計算すると約6,200万ドルに相当します。これは単にトークンインセンティブに依存するのではなく、実際のサービス利用と取引活動から生じる収益が安定的に蓄積されていることを意味します。

総括すると、KGeNは(1)数百万人規模の実使用者獲得、(2)爆発的に増加するオンチェーントランザクション、(3)グローバル上位に入る収益規模という三つの軸を通じて確かな成果を上げています。これはKGeNが単なるブロックチェーンインフラではなく、持続可能なユーザーネットワークと実質的な収益モデルを備えたプロトコルであることを示しています。

3. KGeNが持つ機会と可能性

3-1. KGeNはデータ主権を保障し価値の捕捉構造を革新する

現在のWeb2デジタルエコシステムが抱える最大の問題の一つはデータの独占構造です。中央集権的な企業やパブリッシャープラットフォームはユーザーが生み出す膨大なデータを自社の中央サーバーに保存し、それを独占的に活用して付加価値を生み出します。ユーザーがいつ接続するか、どのサービスを主に利用するか、どれだけ消費するかといったデータは企業の手に握られ、実際にはユーザーはデータ主権を保障されません。

この構造は複数の問題を引き起こします。第一に利益の不均衡です。データとトラフィックを生み出す主体はユーザーであるにもかかわらず、実際の経済的報酬は企業に集中します。ユーザーは自身が生成したデータが広告最適化、収益拡大、サービス改善に利用されることを知りつつも、その過程で何らの権利も認められていません。第二にデータ活用の不透明性です。ユーザーは自身のデータがどのように収集・保存・活用されているかを確認できず、企業は内部戦略に従って一方的に運用します。

KGeNはこれらの問題を解決するためにブロックチェーンインフラを基盤としてデータ主権をユーザーに返す構造を設計する予定です。具体的にはすべてのユーザーデータはIPFSに暗号化されたメタデータ形式で保存され、データアクセスはKGeNとユーザー間のマルチシグメカニズムによって制御されます。広告主やパブリッシャーがデータアクセスを要求する場合、ユーザーの同意があって初めて閲覧でき、その対価として発生する収益はスマートコントラクトを通じてユーザーとプラットフォームで分配されます。またKGeNはユーザーデータを単に保護するにとどまらず、データの利用権限をユーザー自身が直接行使できるようにします。ユーザーはどのデータを外部に公開するか、オンチェーンとオフチェーンのどちらに記録するかを自ら選択でき、必要に応じてデータ削除の権利も保障されます。

最終的にKGeNは単なるデータ保護を超え、ユーザーデータから生じる価値がユーザーに直接帰属する新たな価値捕捉構造を提案します。これによりユーザーは自身のデータに対する実質的な権利と経済的報酬を確保し、以前よりはるかに大きな効用を得ることができます。これは従来中央集権的な少数企業が大部分の価値を独占していた構造を覆し、その価値をユーザーに返す革新的な転換といえます。こうした構造的転換はKGeNエコシステムが迅速に多くのユーザーを獲得し、安定した収益実績を記録できる核心的原動力です。

3-2. Web3の大衆化の鍵は結局ユーザーであり、KGeNはユーザー獲得の中核インフラとなることが期待される

Web3が大衆化するためには最終的にユーザーが必要です。IT産業の発展サイクルを振り返ると、常にインフラが先に構築され、その上でアプリケーションが登場して本格的な成長が起きてきました。実際にイーサネット、TCP/IP、Javaといったインフラが整備された後にAmazon、Facebook、Uberのようなアプリケーションが登場して大衆化が進んだ事例からもこれを確認できます。

Web3も同様の道筋を辿っています。Ethereum、Solana、Sui、Aptosなど多様なインフラレイヤーが既に構築され、最近ではHyperliquidのようなアプリケーションが登場してエコシステムが成長しています。しかしWeb3がさらに飛躍するためにはより多くのアプリケーションが必要であり、これらのアプリケーションは結局検証済みユーザーをどれだけ効果的に獲得・維持できるかで成否が分かれます。

まさにこの点でKGeNの機会と可能性が明確に浮かび上がります。KGeNはブロックチェーンを基盤にユーザーデータを透明に管理し、検証済みユーザー獲得のためのインフラを提供することで、Web3エコシステム全体が安定的に成長できる土台を整えます。KGeNのインフラを活用すればアプリケーションは検証済みユーザーを容易に識別でき、それによりより効率的なユーザー獲得戦略が実行できます。さらにユーザー側は自身が生み出したデータに対する主権を保障され、そのデータから生じる付加価値を直接確保できる新しい世界が開かれます。

結局、Web3が飛躍するためにはアプリケーションの成功が必要であり、アプリケーションが成功するためには検証済みユーザー獲得が鍵です。KGeNはまさにこの中心でWeb3成長を牽引する中核インフラとなる潜在力を持っています。

4. 結論 - KGeNはWeb3の大衆化を加速できるか

前述の通りWeb3の飛躍はアプリケーションに依存しており、キラーアプリの登場の必要条件は検証済みユーザーの獲得です。しかし重要なのはそれをどのように実現するかであり、この点でKGeNの機会と可能性が明らかになります。

KGeNはブロックチェーンベースの透明なデータ管理とPoGエンジンを通じたユーザーレピュテーション指標を提供することで、アプリケーションが信頼できるユーザープールにアクセスできるようにします。同時にユーザーはデータ主権と経済的報酬を確保し、既存の中央集権プラットフォームとは差別化された新たな効用を得ることができます。これはKGeNに注目すべき理由を端的に説明します。

加えて何より注目すべきはKGeNが既に市場で成果を証明している点です。累計ウォレット2,900万、直近30日アクティブウォレット680万、年換算収益6,200万ドルという指標は、KGeNが単なるビジョンではなく実質的なユーザーネットワークと収益モデルを備えたプロトコルであることを示しています。

結論としてKGeNはWeb3の大衆化を加速し得るインフラを構築しており、その革新的意義は明白です。今後KGeNがどのようにエコシステムを拡張し、Web3市場にどのような変化をもたらすかに注目する必要があります。

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